Lograr captar la atención de un usuario en TiKTok no debe superar el segundo de tiempo, el primer visual es totalmente decisivo para detener la persona en tu video. Es bien sabido que esta red social está dominada por los usuarios menores de 30 años, lo que la convierte en un aperitivo digno de postear campañas publicitarias que vayan dirigidas a un publico joven e influenciado por las tendencias.
Hay que resaltar que el algoritmo de tiktok define los videos por su engagement con los usuarios, es decir que a medida que las personas vean tus videos, la plataforma a través de su algoritmo te califica de acuerdo a la cantidad de reproducciones, comentarios, shares o descargas que hace cada usuario sobre cada video y si el algoritmo y la interacción es positiva, tiktok se los mostrará de forma orgánica a otros usuarios. De modo que puedes tener un perfil en esta red social y lograr mostrarte , y depender que tu contenido sea del agrado del algoritmo sin invertir mucho en ello; Pero, si por el contrario tienes una campaña publicitaria en mente, debes tener claro que hay que invertir en TikTok Ads y que el costo de inversión es 10 veces mayor al de Instagram o Facebook (Cifras para 2019).
Para que tu publico objetivo tenga engagement con tu marca, producto o servicio, no basta solo configurar y segmentar en Tiktok Ads sus características de cliente ideal o Buyer person, también debes crear un contenido de valor que te permita obtener un mayor alcance a medida que vas apareciendo en el Feed de las personas, mostrando en la pantalla lo que el cliente espera ver , es decir, entendiendo las tendencias, challenges, hashtags , movimientos y lo que define el algoritmo de tiktok como viral y transformándolo en contenido que haga sentir a tu marca mas cerca del gusto de las personas.
El uso de algunas técnicas de marketing pueden ayudarte a tener éxito en la amplificación de tu mensaje, pero no solo conocer de marketing es esencial en esta red social , la sociología y psicología juegan un papel fundamental en el perfilamiento de las tendencias y el contenido que se está consumiendo en las pantallas de los usuarios, permitiendo llevar la viralidad del contenido hacia un engagement sano y edificante para tus objetivos de la campaña.
El contenido generado para tu campaña debe adecuarse y potencializarse a través de la creatividad para presentar el material promocionado con naturalidad, de forma orgánica y no intrusiva; el contenido engañoso o forzado pierde adeptos y no genera conversión , por tanto el asunto en está red social se remite a usar la deseabilidad y a mostrar la utilidad del producto/marca/servicio.
Ademas de las anteriores características , hay ítems muy puntuales que podrán ayudarte a maximizar tu campaña publicitaria en TikTok:
- Experiencias personalizadas: Si Muestras el valor diferencial por medio de la exclusividad, puede resultar útil centrarse en personalizar la experiencia, cuando los targets son muy específicos y poseen comportamientos similares, contribuyen en masificar entre ellos mismos las tendencias de consumo y dar paso a la creación de nuevas necesidades.
- Influencers de la plataforma: El uso de estos es conocido en las demás redes sociales , por tanto hay que tener cuidado con su selección, pueden existir audiencias que no sean las recomendadas para la campaña, asociarse con un influencer que vaya en contra de los comportamientos o características de tu target resultaría en una viralidad negativa para la marca/producto/servicio.
- Videos Tutoriales: Crearlos con una duración de 30 segundos es lo recomendable, a mayor tiempo de duración existe mayor probabilidad de abandono.
- Brand Takeover: Es muy importante darle el manejo adecuado a este tema, de la apropiación adecuada de contenido dependerá la interacción. debe ser orgánico y contextual.
- One Call For Action: Enfocarse en un mensaje a la vez genera mayor recordación en las audiencias y evita confundir la audiencia de la campaña.
- Resolución: Excelente calidad en la imagen y audio transmiten una estética agradable para el formato de video usado en TikTok.
En Conclusión, mostrar tu marca/producto/servicio a través de Tiktok, usando una campaña publicitaria no es algo irrealizable, solo hay que entender el comportamiento de los usuarios de esta plataforma de video, usando sus preferencias de contenido en el feed y las tendencias del algoritmo de la red social, para luego crear tu propio contenido de valor; ya luego decides de acuerdo a tu presupuesto si lo haces de forma paga o nativa.
Creado por : Juan Felipe Beltrán Hueso. Mercadotecnia & Publicidad.
